Twente en Salland bekendste toeristische regio’s Overijssel. De aantrekkelijkheid en naamsbekendheid van toeristische regio’s leveren een positieve bijdrage aan de economische ontwikkeling van de provincie. Spontaan geeft 43% van de Nederlanders aan minimaal één regio in Overijssel te kennen. Twente en Salland komen er net als voorgaande jaren het beste uit.

De spontane bekendheid van de Overijsselse regio’s is iets gegroeid in vergelijking met de voorgaande jaren. In dit Overijssels Feit besteden wij aandacht aan de uitkomsten van het naamsbekendheidonderzoek toeristische regio’s in Overijssel.

Naamsbekendheid regio’s belangrijk voor toerisme
De aantrekkelijkheid en naamsbekendheid van toeristische regio’s leveren een positieve bijdrage aan de economische ontwikkeling van de provincie Overijssel. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt dat naast andere aspecten (zoals landschap, klimaat, cultuuraanbod) ook naamsbekendheid en imago van een toeristische regio’s een rol speelt bij de keuze van een vakantiebestemming. In de toeristische marketing staan het imago en de beleving van de toeristische bestemmingen centraal. De toerist kiest zijn bestemming op basis van het beeld en het gevoel dat hij van een gebied of regio heeft. Een duidelijk en onderscheidend imago is daarom van vitaal belang.

Spontane bekendheid van de Overijsselse regio’s iets gegroeid
Provincie Overijssel is verdeeld in vijf toeristische regio’s, de zogenaamde toeristische A-merken. Het gaat om de merken Waterreijk Weerribben-Wieden, Vechtdal Overijssel, IJsseldelta, Salland en Twente. Elk van de ‘toeristische A-merken’ in Overijssel heeft haar eigen gebiedskenmerken en is onderscheidend van de andere regio’s.

Wanneer aan de Nederlanders gevraagd wordt om toeristische regio’s in Overijssel te noemen, geeft 43% van de respondenten aan minimaal één regio te kennen. Twente en Salland komen er net als voorgaande jaren het beste uit. Maar ook de Weerribben en de Vechtstreek worden veel genoemd. Opvallend dat de Achterhoek en de Veluwe wederom in het overzicht staan, terwijl deze regio’s in Gelderland liggen. De spontane bekendheid is weergegeven in figuur 1 (zie rechterbalk) in de vorm van een ‘woordwolk’.

Voor de vier toeristische regio’s is de spontane bekendheid iets gegroeid in vergelijking met de voorgaande jaren. Dit is te zien op figuur 2 (zie rechterbalk).

Twente blijft veruit de bekendste toeristische regio in Overijssel
De geholpen bekendheid (mogelijkheid om uit de lijst met de toeristische regio’s te kiezen) is voor Twente en Waterreijk Weerribben Wieden iets afgenomen in vergelijking met de voorgaande jaren, van de regio’s IJsseldelta, Vechtdal Overijssel en Salland juist gegroeid. Dit is te zien op figuur 3 (zie rechterbalk).

Van de vijf regio’s binnen Overijssel blijft Twente veruit het bekendst. Slechts 12% van de respondenten kent deze regio niet. Personen woonachtig in Noord- en Oost-Nederland (Groningen, Friesland, Drenthe, Gelderland en Overijssel) zijn beter bekend met de Overijsselse regio’s dan inwoners van andere provincies.

Overijsselse regio’s relatief onbekend bij jongeren
Relatief veel jongeren (18-34-jarigen) kennen de regio’s niet of alleen van naam en relatief veel 55-plussers kennen de regio’s omdat ze er voor een dagje uit en/of vakantie zijn geweest.

Op de kaart (zie rechterbalk) is te zien hoe de geholpen bekendheid van de regio’s is onderverdeeld, daarnaast is van de respondenten die bekend zijn met de regio’s de bereidheid weergegeven om een dagbezoek of een vakantie in de regio’s te door te brengen.

Overijsselse regio’s in trek bij 55-plussers en inwoners van aangrenzende provincies
Van de Nederlanders die bekend zijn met de Overijsselse regio’s overwegen tussen 18% (IJsseldelta) en 28% (Waterreijk Weerribben Wieden) deze regio’s te bezoeken. In de meeste gevallen is men dan van plan de regio voor een dagtocht aan te doen. Opvallend is dat 55-plussers de Overijsselse regio’s bovengemiddeld vaak voor een dagtocht en/of een vakantie willen bezoeken. Voor de regio IJsseldelta geldt dat relatief veel 65-plussers deze regio willen gaan bezoeken. De personen die de regio’s overwegen te bezoeken, komen relatief veel uit Friesland, Drenthe, Gelderland en/of Overijssel.

In figuur 4 (zie rechterbalk) is weergegeven hoe de bekendheid met de Overijsselse toeristische regio’s is opgebouwd.

Bungalowvakantie het meest populair
46% van de Nederlanders die een vakantie wil gaan ondernemen in één van de Overijsselse regio’s, geeft aan dat dit bij voorkeur een bungalowvakantie is. De hotelvakantie is vooral populair onder koppels van 65 jaar en ouder. Inwoners van Overijssel en Gelderland kiezen relatief vaak voor een kampeervakantie in Overijssel, evenals 35-44-jarigen en gezinnen met jonge kinderen.

14% geeft als reden om niet naar Overijssel te komen ‘onbekend maakt onbemind’, kwart heeft geen specifieke reden
Nederlanders die niet van plan zijn het komende jaar in Overijssel met vakantie te gaan, hebben daar in meer dan een kwart van de gevallen geen specifieke reden voor. 18% geeft aan dat andere regio’s in Nederland meer trekken dan deze regio’s in Overijssel. Daarnaast is 17% überhaupt niet geïnteresseerd in vakanties in eigen land. Voor 14% geldt dat men onvoldoende bekend is met de mogelijkheden die deze regio’s te bieden hebben: ‘onbekend maakt onbemind’.

In figuur 5 (zie rechterbalk) is weergegeven welke redenen worden gegeven om geen bezoek te willen brengen aan Overijsselse toeristische regio’s.

Promotie en marketing A-merken belangrijk voor provincie Overijssel
Promotie en marketing van het toeristisch-recreatieve product Overijssel is een belangrijk instrument ter versterking van het toerisme. In Overijssel wordt hier vooral door middel van regiomarketing gestalte aan gegeven. In het plan Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO) wordt uiteengezet op welke wijze de

bureaus voor toerisme, de ondernemers en de samenwerkende brancheorganisaties, verenigd in Gastvrij Overijssel, een bijdrage leveren aan een meerjarige marketingimpuls. De Overijsselse toeristische A-merken worden richting de consument krachtig op de kaart gezet door gerichte promotie en communicatie en innovatieve productontwikkeling.

Bronnen:
NBTC-Nipo (2012), Bekendheid Overijsselse regio’s, januari 2012