Nederlanders bleven in 2012 met vakantie gaan. Er zijn wel veranderingen opgetreden in het vakantiegedrag van Nederlanders. Zo gingen ze vaker op vakantie in eigen land en ondernamen ze meer korte vakanties. In 2012 hebben de Nederlanders bijna 1,6 miljoen vakanties in Overijssel doorgebracht. De aantrekkelijkheid en naamsbekendheid van toeristische regio’s leveren een positieve bijdrage aan de economische ontwikkeling van de provincie.
Spontaan geeft 52% van de Nederlanders aan minimaal één regio in Overijssel te kennen. In dit Overijssels Feit besteden wij aandacht aan de uitkomsten van de nieuwe editie van het naamsbekendheidonderzoek van toeristische regio’s in Overijssel.
Nederlanders gingen in 2012 vaker in eigen land met vakantie
Veel sectoren werden in 2012 geraakt door de economische omstandigheden. De vakantiemarkt vertoonde juist een lichte groei: Nederlanders bleven op vakantie gaan. Er zijn wel veranderingen opgetreden in het vakantiegedrag van Nederlanders:
- meer vakanties werden in eigen land ondernomen, het aantal vakanties naar het buitenland bleef stabiel;
- er werden meer korte vakanties ondernomen (van 2 tot 4 dagen) en minder lange vakanties;
- vakantiegangers gaven minder geld uit aan vervoer en verblijf;
- meer vakanties werden ondernomen door mensen met hogere inkomens, minder vakanties werden ondernomen door mensen met lagere inkomens;
- aantal korte hotelvakanties in eigen land is gestegen, aantal kampeervakanties is gedaald (mede door een matig zomerweer).
In 2012 hebben Nederlanders bijna 1,6 miljoen vakanties in de provincie Overijssel doorgebracht. Overijssel staat met een marktaandeel van 8% op de 6e plek binnen Nederland. Het aantal vakanties naar Overijssel is in 2012 met 7% gegroeid ten opzichte van 2011. Vakantiegangers geven een hoog oordeel over hun vakanties in Overijssel met een beoordeling van 8,3. Vooral vakanties in de regio WaterReijk Weerribben Wieden krijgen een hoge waardering met het cijfer 8,7.
Bekendheid Overijsselse toeristische regio’s in 2012 stabiel
Provincie Overijssel is verdeeld in vijf toeristische regio’s: Twente, Salland, Overijssels Vechtdal, IJsseldelta en WaterReijk Weerribben Wieden. Ruim de helft van de Nederlanders kent één of meerdere toeristische regio’s in Overijssel. Twente en Salland worden, net als voorgaande jaren, het vaakst spontaan genoemd. Ook de Weerribben wordt relatief vaak spontaan genoemd. De spontane bekendheid is weergegeven in figuur 1 in de vorm van een ‘woordwolk’.
Figuur 1: Spontane bekendheid van Overijsselse toeristische regio’s, 2012
Bron: NBTC NIPO
De geholpen bekendheid (dat is de mogelijkheid om uit een lijst met toeristische regio’s te kiezen; dit wordt gedaan aan de hand van een kaart met herkenningspunten) is in 2012 vergelijkbaar met voorgaande jaren. Twente blijft de bekendste toeristische regio in Overijssel. Slechts 13% respondenten kent deze regio niet. Op de kaart is te zien hoe de geholpen bekendheid van de Overijsselse regio’s onder de Nederlanders sinds 2008 zich ontwikkeld heeft.
Bron: provincie Overijssel
27% overweegt dagtocht of vakantie naar WaterReijk Weerribben Wieden
De overweging voor een bezoek aan de toeristische regio’s in Overijssel is voor de meeste regio’s vergelijkbaar met de voorgaande jaren. WaterReijk Weerribben Wieden wordt met 27% het meest overwogen voor een dagtocht/vakantie voor het komende jaar. Over het algemeen overwegen voornamelijk de 65+ers de toeristische regio’s in Overijssel. De regio’s zijn minder populair voor een dagtocht en/of vakantie onder 18-24-jarigen.
Indien een vakantie wordt overwogen in één van de toeristische regio’s, dan betreft dit vaak een bungalowvakantie. Ten opzichte van vorig jaar is er echter wel een lichte daling in het aantal bungalowvakanties. Er wordt vaker een kampeer- of hotelvakanties overwogen. De overweging voor verschillende types vakantie in Overijssel is in figuur 2 weergegeven.
Figuur 2: Overweging type vakantie in Overijssel, 2009-2012 (%)
Bron: NBTC NIPO
Deventer, Zwolle, Kampen en Zutphen bekendste Hanzesteden
In het onderzoek naar de naamsbekendheid van de Overijsselse toeristische regio’s is voor het eerst gevraagd naar de bekendheid van de Hanzesteden langs de IJssel: Deventer, Zutphen, Zwolle, Doesburg, Hasselt, Hattem en Kampen. Ongeveer de helft van de respondenten geeft aan Hanzesteden te kennen. Deventer, Zwolle, Zutphen en Kampen worden spontaan het meest genoemd. De geholpen bekendheid van de Hanzesteden is hoog met gemiddeld 83%. Het is opvallend dat als de Nederlander wordt gevraagd welke Hanzesteden ze kennen ze als eerste denken aan de zeven Hanzesteden langs de IJssel. De overige vijftien Nederlandse Hanzesteden worden bijna niet genoemd. De spontane en geholpen bekendheid van Hanzesteden is weergegeven in figuur 3. Deventer en Zwolle wordt van alle steden het meest overwogen voor een bezoek.
Figuur 3: Spontane en geholpen bekendheid Hanzesteden langs de IJssel, 2012 (%)
Bron: NBTC NIPO
Onder het motto ‘versterken, verbinden, vernieuwen’ investeert de provincie Oveirjssel in de komende jaren (t/m 2015) onder meer in de ambitie om de vrijetijdseconomie naar een hoger plan te tillen. Met het oog hierop hebben het Twents Bureau voor Toerisme (TBT) en MarketingOost hun marketingplannen vastgelegd in een gezamenlijke meerjarenstrategie: de Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO). Met de financiering vanuit de Provincie krijgt de succesvolle samenwerking van de toeristische regiomerken in Overijssel nu een vervolg. Ook ondernemers en gemeenten in de Hanzesteden, Salland, Twente, Vechtdal Overijssel, WaterReijk Weerribben Wieden en IJsseldelta onderschrijven de aanpak en leveren de komende jaren hun bijdrage aan het versterken van de regionale economie.
Doel is om door middel van een effectieve organisatie van de promotie en marketing in 2015 een gezamenlijk Overijssels aandeel in de binnenlandse markt te behalen van 10% (t.o.v. 7,8 % in 2009). Het vergroten van de naamsbekendheid van de Overijsselse regio’s is hierbij van belang: onderzoek toont namelijk aan dat de naamsbekendheid en het imago van een toeristische regio een grote rol spelen bij de keuze van een vakantiebestemming.
Bronnen:
- NBTC-NIPO (2013). Bekendheid Overijsselse regio’s, januari 2013
- NBTC-NIPO (2012). Jaarcijfers vakantiemarkt 2012, ContinueVakantieOnderzoek, november 2012
Archief vorige edities Overijssels Feit
6e jaargang 2013
5e jaargang 2012
4e jaargang 2011
3e jaargang 2010
2e jaargang 2009
1e jaargang 2008
