Spontaan geeft 52% van de Nederlanders aan minimaal één regio in Overijssel te kennen. In dit Overijssels Feit besteden wij aandacht aan de uitkomsten van de nieuwe editie van het naamsbekendheidonderzoek van toeristische regio’s in Overijssel.
Nederlanders gingen in 2012 vaker in eigen land met vakantie
Veel sectoren werden in 2012 geraakt door de economische omstandigheden. De vakantiemarkt vertoonde juist een lichte groei: Nederlanders bleven op vakantie gaan. Er zijn wel veranderingen opgetreden in het vakantiegedrag van Nederlanders:
meer vakanties werden in eigen land ondernomen, het aantal vakanties naar het buitenland bleef stabiel;
er werden meer korte vakanties ondernomen (van 2 tot 4 dagen) en minder lange vakanties;
vakantiegangers gaven minder geld uit aan vervoer en verblijf;
meer vakanties werden ondernomen door mensen met hogere inkomens, minder vakanties werden ondernomen door mensen met lagere inkomens;
aantal korte hotelvakanties in eigen land is gestegen, aantal kampeervakanties is gedaald (mede door een matig zomerweer).
In 2012 hebben Nederlanders bijna 1,6 miljoen vakanties in de provincie Overijssel doorgebracht. Overijssel staat met een marktaandeel van 8% op de 6e plek binnen Nederland. Het aantal vakanties naar Overijssel is in 2012 met 7% gegroeid ten opzichte van 2011. Vakantiegangers geven een hoog oordeel over hun vakanties in Overijssel met een beoordeling van 8,3. Vooral vakanties in de regio WaterReijk Weerribben Wieden krijgen een hoge waardering met het cijfer 8,7.
Bekendheid Overijsselse toeristische regio’s in 2012 stabiel
Provincie Overijssel is verdeeld in vijf toeristische regio’s: Twente, Salland, Overijssels Vechtdal, IJsseldelta en WaterReijk Weerribben Wieden. Ruim de helft van de Nederlanders kent één of meerdere toeristische regio’s in Overijssel. Twente en Salland worden, net als voorgaande jaren, het vaakst spontaan genoemd. Ook de Weerribben wordt relatief vaak spontaan genoemd. De spontane bekendheid is weergegeven in figuur 1 in de vorm van een ‘woordwolk’.
Spontane bekendheid van Overijsselse toeristische regio’s, 2012
Bron: NBTC NIPO
Deventer, Zwolle, Kampen en Zutphen bekendste Hanzesteden
In het onderzoek naar de naamsbekendheid van de Overijsselse toeristische regio’s is voor het eerst gevraagd naar de bekendheid van de Hanzesteden langs de IJssel: Deventer, Zutphen, Zwolle, Doesburg, Hasselt, Hattem en Kampen. Ongeveer de helft van de respondenten geeft aan Hanzesteden te kennen. Deventer, Zwolle, Zutphen en Kampen worden spontaan het meest genoemd. De geholpen bekendheid van de Hanzesteden is hoog met gemiddeld 83%. Het is opvallend dat als de Nederlander wordt gevraagd welke Hanzesteden ze kennen ze als eerste denken aan de zeven Hanzesteden langs de IJssel. De overige vijftien Nederlandse Hanzesteden worden bijna niet genoemd. De spontane en geholpen bekendheid van Hanzesteden is weergegeven in figuur 3. Deventer en Zwolle wordt van alle steden het meest overwogen voor een bezoek.
Spontane en geholpen bekendheid Hanzesteden langs de IJssel, 2012 (%)
Figuur 3: Spontane en geholpen bekendheid Hanzesteden langs de IJssel, 2012 (%)
Bron: NBTC NIPO
Onder het motto ‘versterken, verbinden, vernieuwen’ investeert de provincie Oveirjssel in de komende jaren (t/m 2015) onder meer in de ambitie om de vrijetijdseconomie naar een hoger plan te tillen. Met het oog hierop hebben het Twents Bureau voor Toerisme (TBT) en MarketingOost hun marketingplannen vastgelegd in een gezamenlijke meerjarenstrategie: de Marketing Impuls Toerisme Overijssel (MITO). Met de financiering vanuit de Provincie krijgt de succesvolle samenwerking van de toeristische regiomerken in Overijssel nu een vervolg. Ook ondernemers en gemeenten in de Hanzesteden, Salland, Twente, Vechtdal Overijssel, WaterReijk Weerribben Wieden en IJsseldelta onderschrijven de aanpak en leveren de komende jaren hun bijdrage aan het versterken van de regionale economie.
Doel is om door middel van een effectieve organisatie van de promotie en marketing in 2015 een gezamenlijk Overijssels aandeel in de binnenlandse markt te behalen van 10% (t.o.v. 7,8 % in 2009). Het vergroten van de naamsbekendheid van de Overijsselse regio’s is hierbij van belang: onderzoek toont namelijk aan dat de naamsbekendheid en het imago van een toeristische regio een grote rol spelen bij de keuze van een vakantiebestemming.
Bronnen:
NBTC-NIPO (2013). Bekendheid Overijsselse regio’s, januari 2013
NBTC-NIPO (2012). Jaarcijfers vakantiemarkt 2012, ContinueVakantieOnderzoek, november 2012
Archief vorige edities Overijssels Feit
6e jaargang 2013
5e jaargang 2012
4e jaargang 2011
3e jaargang 2010
2e jaargang 2009
1e jaargang 2008