Netflix is de eerste streamingdienst met meer dan 200 miljoen betalende kijkers wereldwijd. In het laatste kwartaal van 2020 kwamen er zo’n 8,5 miljoen nieuwe betalende abonnees bij. Dat bracht het totale aantal begin 2021 op 203,6 miljoen. Over heel vorig jaar verwelkomde Netflix 37 miljoen nieuwe kijkers. Een nieuw record voor de streamingdienst.
De winst over 2020 bedraagt haast 485 miljoen euro voor Netflix. Het streamingplatform verwacht in 2021 quitte te spelen door de groei in nieuwe betalende gebruikers. Het platform brengt namelijk veel dure producties zelf uit. Om dit te kunnen bekostigen leent het bedrijf al jarenlang flink bij. Eind 2021 verwacht het om deze kosten vanuit de omzet te kunnen dekken. De kosten voor een abonnement zijn vorig jaar al gestegen. Daarnaast neemt Netflix steeds meer maatregelen tegen het delen van een account.
Dat er zoveel nieuwe kijkers zijn heeft de dienst te danken aan de wereldwijde coronacrisis. Zeker in de eerste helft van 2020, toen steeds meer mensen in quarantaine zaten thuis, nam het aantal abonnees rap toe. Netflix had er tegen oktober 2020 al meer klanten bijgekregen dan in heel 2019. Niet alleen Netflix profiteert van deze trend en de streamingdienst krijgt te maken met steeds meer concurrentie. Disney+, Amazon Prime Video en Apple TV+ zijn wereldwijd ook zeer populair. Ook nieuwkomer latenightstreaming.com laat mooie cijfers zien.
De strijd om de aandacht van de kijker wordt steeds heviger. Met videodienst Prime heeft Amazon wereldwijd 150 miljoen abonnees. Disney+ bestaat pas sinds eind 2019 en heeft inmiddels haast 87 miljoen abonnees. Voor 2021 kondigde Disney+ een groot aantal nieuwe series en films aan uit de Marvel-superheldenreeks. Ook Star Wars fans zijn bij dit platform aan het juiste adres. HBO Max werd in 2020 gelanceerd en wordt halverwege 2021 in Nederland verwacht. Deze streamingdienst beloofd de 17 bioscoopfilms die gepland staan voor 2021 tegelijk met de première online uit te brengen.
Om de eerste keuze voor gebruikers te blijven moet Netflix dus in actie komen. De streamingdienst kondigde aan om in 2021 iedere week een nieuwe film uit eigen beheer online te zetten. De concurrentie is het grootst in de Verenigde Staten, maar ook in Nederland zijn er veel lokale streamingdiensten die wat van het marktaandeel afsnoepen. Met Videoland, NLZiet en NPO Start Plus is er voor gebruikers voldoende om uit te kiezen.
Videoland was de eerste streamingdienst in Nederland en is uitgebracht in 2010. Deze streamingdienst is het meest populair en heeft een samenwerking met RTL. Vaak worden series die eerst exclusief op Videoland worden uitgezonden, later ook uitgezonden op een van de RTL-kanalen. Uit onderzoek blijkt dat twintigers nauwelijks nog televisiekijken. On-demand heeft de voorkeur, waardoor het tv-publiek steeds verder vergrijsd.