Als je aan sport denkt, komen waarschijnlijk eerst de spanning van de wedstrijd, het gejuich van de supporters en de prestaties van de atleten in je op. Maar sport is ook een sector waarin veel geld rondgaat. Bijvoorbeeld om spelers te betalen, om stadions te bouwen en om jeugdopleidingen te financieren. Van het onderhoud van lokale tennispleinen tot de miljoenencontracten van topvoetballers, sport kost geld en iemand moet dat geld ophoesten.

Supporters en sponsors als slagaders van de sport

Als supporter voel je waarschijnlijk een sterke band met je favoriete team of sporter. Je koopt wellicht merchandise en tickets voor wedstrijden. Je steunt zo indirect jouw favoriete sport. Dit soort bijdragen van supporters is een cruciale financieringsbron voor veel sportclubs. Daarnaast zijn ook sponsors erg belangrijk op het gebied van sportfinanciering, zowel op gemeentelijk als op (inter)nationaal niveau. Denk aan de logo’s op de shirts van voetballers of de reclameborden rond het veld.

Verschillende sporten, verschillende sponsors

De cijfers tonen aan dat vooral bedrijven uit de gokindustrie een aanzienlijk deel van de internationale sportsponsoring op zich nemen. Dit is met name zichtbaar in het voetbal. Daar zien we echter ook steeds meer cryptobedrijven die aan sportsponsoring doen. Cryptobedrijven en -platformen zien sportsponsoring als een effectieve manier om naamsbekendheid en geloofwaardigheid op te bouwen in een zeer competitieve markt. Een voorbeeld van een platform dat zich bezighoudt met crypto is Xbitcoin Club App. Dit is een handelsplatform dat gebruikers in staat stelt om te handelen in verschillende cryptocurrencies. Net als andere bedrijven in deze sector, kunnen ze sportsponsoring gebruiken om hun naamsbekendheid te vergroten en het publiek vertrouwd te maken met hun diensten.

Toch varieert de aard van de sponsors aanzienlijk van sport tot sport. In rugby, bijvoorbeeld, vind je vaker sponsors uit de financiële dienstverlening. Dit zijn vaak grote banken of verzekeringsmaatschappijen. In cricket zijn het vooral bedrijven uit de automobielindustrie die als sponsors optreden.

Uitzendrechten als belangrijke bron van inkomsten

Een belangrijke inkomstenbron die niet over het hoofd mag worden gezien, zijn de uitzendrechten. Televisiestations betalen enorme bedragen voor het recht om sportevenementen uit te zenden. Of het nu gaat om de Olympische Spelen, de Wereldbeker Voetbal of de Tour de France, deze rechten zijn soms miljarden waard. Naarmate meer mensen een sport volgen via streamingdiensten, worden deze rechten alleen maar waardevoller. Dus de volgende keer dat je op de bank zit om naar je favoriete wedstrijd te kijken, bedenk dan dat jouw ogen bijdragen aan de sportfinanciering.

De rol van de overheid: financiering van sport op landelijk en gemeentelijk niveau

Tot slot speelt ook de overheid een aanzienlijke rol in de financiering van sport. In Nederland geeft de overheid naar schatting tot 1,4 miljard euro uit aan sport. Dat blijkt uit cijfers van het Mulier Instituut. Van dit bedrag wordt maar liefst 90% uitgegeven door de gemeenten. Dit geld wordt besteed aan het onderhouden en bouwen van sportfaciliteiten, het organiseren van sportevenementen en het ondersteunen van lokale sportverenigingen. Het zorgt ervoor dat sport toegankelijk en betaalbaar blijft voor iedereen, ongeacht hun inkomen en hun niveau.